中国在线音乐产业环境与市场分析
论文作者:草根论文网 论文来源:www.lunwenbox.com 发布时间:2018年03月21日

一、在线音乐产业环境      

(一)在线音乐范围    

在线音乐主要指用户通过互联网(包括移动互联网)在线音乐平台,获取包括但不限于收听、下载在内的数字音乐服务。    

在线音乐的产业链由内容提供商、版权服务商、在线音乐平台、终端设备和最终用户组成。内容提供商指依法拥有或被授权使用音乐版权或邻接权的企业或机构,包含环球、华纳、太合麦田等唱片公司、音乐工作室及独立音乐人。版权服务商是负责音乐内容版权管理的服务企业或机构,介于内容提供商与在线音乐平台之间,包含中国音乐著作权协会等各类版权保护协会及版权代理机构。在线音乐平台指的是具有经营互联网内容服务或电信增值服务资质并在中国境内提供在线音乐服务的企业,包含网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等。在线音乐按终端划分,可以分为PC端音乐和移动端音乐。      

(二)在线音乐发展环境PEST分析    

PEST分析是战略咨询顾问用来帮助检阅产业外部宏观环境的一种方法。其中P(Political Factors)是政策环境,E(Economics Factors)是经济环境,S(Sociocultural Factors)是社会环境,一(Technology Factors)是技术环境。    

1、政策环境    

在政策环境中,国家出台关于打击盗版音乐、保护版权和扶持音乐产业发展等政策。2015年6月,由国家版权局牵头联合四部门开展整治盗版侵权行为的剑网2015”专项治理行动,重点监督整治提供网络音乐、网络云存储空间的第三方应用程序,并打击用户非法收听、下载、转发盗版音乐行为,关闭网站100余家。在线音乐网站的版权重点监管工作井然有序开展,净化我国在线音乐市场发展空间并促进了版权市场的规范化。同年,《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》、《关于开展网络音乐版权重点监管工作的通知》陆续下发,未经授权传播的音乐作品全部下线,列入监管名单的20家网络音乐服务商按要求向国家版权局报送获得授权信息。    

2015年12月国家新闻出版广电总局发布关于促进中国音乐产业发展的若干意见。计划在“十三五”期间,打通音乐创作、录制、出版、复制、发行、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等纵向产业链。同时设法连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链,进而形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。到了十三五,期末,整个音乐产业实现产值300。亿元。    

2、经济环境    

从全球的数字音乐行业收入规模和增速情况来看,2015年数字音乐规模首次超过实体唱片,达到67亿美元。全球数字音乐行业收入规模从201。年的43亿美元稳步增长到2016年的72亿美元。年化10%左右的增长主要源自步入消费升级时代后对于高品质音乐订阅等付费模式的青睐。   

3、社会环境    

网民规模及互联网普及率,特别是移动互联网的快速增长,为在线音乐发展用户社会基础提供契机。2010年我国整体网民规模为4.6亿,互联网普及率为34.40/,其中手机网民规模3.。亿占66.20/。到201。年,我国整体网民数量达到7.2亿,普及率52.50/,其中手机网民规模6.7亿占92.90/。同时,移动音乐在日常生活中出现的场景日趋增多,上班途中、在家体息、运动健身等都是听歌的高频场景。    

4、技术环境    

自中国移动2014年推出4G网络后,网络技术趋于成熟,网络速度得以提升。智能终端逐渐普及,音频传输技术走向成熟。软件与硬件技术同步提升,如酷我推出智能煲机功能,旨在通过简易的操作让耳机或音响设备达到最佳状态,加入超重低音、纯净人声、3。旋转、HiFi现场等不同音效,极大地丰富用户享受高品质的听觉体验。二、在线音乐市场分析      

(一)在线音乐市场规模    

根据艾瑞咨询的统计数据,在2010年我国在线音乐市场收入规模仅为6.4亿元。在之后的6年内,在线音乐市场收入规模保持高速增长,在2016年达到61亿元。在音乐市场收入结构中,广告、游戏联运等模式比较成熟,增长稳定;直播、用户付费等增长快速,是企业重要的收入来源,预计未来仍将保持较快增长。与此同时,演出活动和衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小,但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元化的作用下,用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。    易观智库利用15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测,推算出截止2016年末,中国移动音乐在线音乐市场活跃人数达到5.4亿。    

在所有互联网应用中,在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用,是网民日常使用的重要应用类型。在线音乐用户在网民中的占比自201。年起已经超过七成。经过多年的发展,在线音乐PC端的应用相对比较成熟,未来增长空间有限。而在移动端则表现出快速增长的态势,从201。年的46.2%增长到2016年的72.00/ o      

(二)在线音乐用户行为习惯    

艾瑞咨询通过获取200。份以上用户资料,发现过半用户每天会多次听音乐,八成以上用户单次听音乐时长超过半小时。音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型。中国在线音乐用户在音乐类型的偏好上,对海外音乐类型的接受程度较高,喜爱海外音乐的用户在总体占比为48.40/,其中,日韩音乐占比为26.20/,欧美音乐占比22.00/;而在真正的收听行为上,超过六成的用户则选择收听华语音乐,欧美音乐占比19.40/,高于日韩音乐的收听比例。    

在线音乐在用户生活中的应用涉及多个场景,用户对于音乐的需求十分多元。整体来看,67.2%的用户最常使用音乐场景是宅在家体息时;其次为乘坐交通工具或在旅行途中,占比分别为55.9%和54.70/;同时,睡觉前、健身时对于音乐的需求度也较高。在线移动音乐应用可以满足用户随时享受音乐的需求,同时音乐本身具有排解孤单、愉悦身心的功能,因此在用户独处、需要放松、或是需要节奏感时,使用在线音乐便成为其重要选择。    

在线音乐用户在使用移动设备收听音乐时,近80%的用户会使用wifi在线收听,41.20/的用户会使用3G八G流量包,28.5%的用户会使用音乐网站的付费流量包。在线音乐用户最能够接受的月付费价格区间为11-20元,这与当前的音乐网站会员付费标准基本一致。同时,25.2%用户接受每月为音乐付费21-30元,10%用户愿意每月花费30元以上。      

(三)在线音乐客户端偏好    

艾媒咨询数据显示,截至2017年上半年,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别以31.30/ ,17.80/ , 15.7%的占比位居累计下载量占比排行榜前三名。酷狗音乐和QQ音乐月度独立设备在3亿台左右,酷狗音乐的月度总有效时长达5.53万小时,远超第二名QQ音乐的2.77万小时与第三名网易云音乐的1.23万小时。    

在选择手机音乐播放器客户端时,曲库和音质、音效是用户看重的三大因素。具体而言,受访用户最看重的是曲库的丰富程度,占比60.30/;音质、音效也受到大部分音乐客户端用户的重视,占比54.80/。同时,个性化推荐是否精准、界面设计是否合理以及占有内存大小也是用户所考虑的因素。    

除了满足用户“听”的需求的音乐播放器外,在线音乐客户端正在向满足用户“唱”的需求的移动K歌平台以及“演”的需求的演艺直播平台发展。移动K歌应用从最初的简单的在线K歌工具,逐步发展为具有点歌、打分、录音以及听唱互动、打赏、评论、多人实时在线K歌等功能的多元化在线音乐。唱吧、全民K歌等优质客户端已经获得200。万以上的月度活跃用户。

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